De clásicos y modernos

 

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La de creativo publicitario es una profesión peculiar. Aunque la publicidad no deja de ser una herramienta del marketing, esto es, comercial, se nutre de disciplinas artísticas como el cine, la fotografía, la pintura, el cómic, la literatura y, por supuesto, la música. El creativo publicitario tiene algo de artista multidisciplinar y algo de vendedor a gran escala. La principal diferencia entre un artista y un creativo publicitario es que para el primero el arte es un objetivo en sí (el arte por el arte), mientras que para el segundo el arte es un instrumento, una herramienta de trabajo. Seguir leyendo

Sobre nazis, falos de piedra y marketing de guerrilla

Desde que en 1984 Jay Conrad Levison publicase “Guerrilla Marketing. Secrets for making Big Profits from your small business” (Marketing de guerrilla. Secretos para obtener grandes beneficios con sus pequeña empresa), el término “marketing de guerrilla” ha estado presente, con mayor o menor relevancia, en el vocabulario de muchos creativos publicitarios y directores de marketing, especialmente en el de aquellos que han procurado estar siempre al corriente de las últimas tendencias en el mundo de la comunicación comercial. Seguir leyendo